爱游戏体育(AYX Sports)官方网站2023中国滑雪产业发展报告

2024-11-22 12:32:51

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　　／ 菇国同 也却情 展宿钊 申国渭雪严业有庞大的潜在参与人群和丰富的严业资源， 发展潜力巨大 幅较欧美、 日本等滑雪产业比较发达、 参与度比较高的国家， 中国滑雪的人口渗透率还非常低；国内高丰富的雪场资源， 有约700家雪场， 冥中四季营业的室内渭雪场数量近年来也高速地增长， 可以全方位支撑中国渭雪产业的高速发展 发展潜力1：申国渭雪渗透率低，＃目较欧美等发达国家和地区膏极大 发展潜力3：申国室内外雪扬的资源禀赋支持全革开展滑雪运动 提丹空间 ＇＂ -.e:)§t信寄 去自 班主意骂全面市睛；－.；U:111翩翩岳毫＇ · 运营雪场总数： ～ 700家 中国雪场资源丰富， 透率 ： 量 2号透 率 ： 份 耀 21/22雪李全国共自700 滑雪渗透率： D 骂豆： 国 ｜省 ｜ ｜ 家雪场运言， 主要集中在 瑞士 挪威 黑龙江 ～79 中国北方地区， 包括黑龙 vs 江、 新疆、河北、 山东、 新疆 ～65 rTl滑雪地 盟军三 i骨雪渗透率 ～6 山西等雪场资源李富的地 ｜．，｜～10% 河北 3 区 可以满足居民室内外 ， ＝＝三三 ～8% 曰＊ 美国 山东 ～61 滑雪运动、娱乐、休闲等 多种需求． 发展潜力2：申国人均可支自由战入不断提升支撑居民在滑雪等摆乐相 山西 ～49 运动顶目的支出 Im:司自1＇塌明a到：：1,1当面院恒易协·lf11-•呼蝇、＃岳壶’喝＇＂＇幅建三噩 · 由于中国地理和气候原因， AU寸 QU 42罢京 室内雪场资源及才子南方居 AU寸 AU『 · 4 n0 民租臭有非雪季滑雪需求 飞 家 的消费者来说显得尤为重 ， 要．中昌室内雪场在全球 3 40% ， ， 占比超过 是当之无 函 愧的控界第－． 全球前十 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026 佳的室内清雪场中，中国、 直占据了半数． 2 奢望 鲁奥会对渭雪严业有怅期带动效应， 预计鲁奥会后申国滑雪严业将持续扩张 霖睬 冬奥会对滑雪产业发展具高显著带动效应， 以美日两国为例， 美国1960年斯阔谷冬奥会和日本札幌1972年冬奥会带动了全 民参与滑雪， 冬奥会后两国滑雪人数和人次大幅提升，；青雪产业迎来数十年的黄金发展时期 I 斯阔谷鲁奥会，美国， 1960年 ｜ ②②②② i白雪人次： :. 18董事阎CAGR ②② 达到～20%, ②② 1960王军： 人次增怅ili30倍 气978言？－ 170万 5,020万 斯揭谷冬奥会为首次进行电视直播的冬奥会， 增加了人们对奥运赛事的关注度，也极 大程度地唤起了民众对冰雪运动的兴趣，美国迎来滑雪发展的黄金发展期 3 北京鲁奥会极大提丹了大众对滑雪的关注和参与热情，严业商业化大幅加速 目单 北京冬奥会极大提升了大众又才滑雪运动的关注和参与滑雪活动的知情， 众多昂牌方选择与滑雪明星跨界合作， 提升营销效 果， 使得滑雪运动员商业价值提升显著， 包括谷爱；麦、 苏诩呜等在内的滑雪明星成为商业代言的新宠 Sports Pr。最县市揭价｛自主动员榜单，滑雪运动员首次上榜 从亘联网到高级奢侈晶， 昂牌后与滑雪明星频繁合作， 谷爱凌、 苏翻D(g等 手握鲁类商业代言， 成为鲁奥会后商业代言的新宠 ,I 后毒害奥时期涓雪运动员商业价值显著提丹 ： 根据全球权威体育商业媒体 Sports Pro 发布的全球最真商业价值运动员榜单 ， 中国滑雪运动员谷爱 凌子2022年首次入梅 ， 排名第29 国雪每年 氯 淌 道主雪 2021 2022 E军回 飞豆 luck inε。，，•• 它磊峨¢ vs ．．．．．．， LC旧ISAfπ。N TI 日 IWC a目毒9 FENDI SCHAFFHAUSEN t孟 l!.I.LO C Uι ，N L ll － Z费、 ＋ ⑥ 县啦’反 叫V 曲 it.di Kl Red Bull IW峰’， o, C”INA 即 ASI 4 受益于每奥会推动和泊费力的逐步释放， 申国清雪人口将快速增妖 冬奥会、 消费力提升、 政府政策支持等一系列利好因素推动我国滑雪产业快速发展， 随着经济、 社会环境日益稳定， 滑雪 人数和滑雪人次的增长前景广阔 · 习 ”带动三亿人上冰雪” 的重要指示精棉不仅是北京申刃冬奥会时郑重的承诺， 也是指引中国冰雪产业 ［？一； 持续发展的灯塔。 ”三亿人上冰雪” 奋力地推动冰雪运动在全国范围内普及和推广， 通过加强基础设施建设、 提升 滑雪技术培训｜、 推动冰雪旅游发展等措施， 增加了大众参与冰雪活动的意识和兴趣。 庐， · 在经济水平提丹、 滔费开级、 政府政策支持的背景下， 2022董事北京鲁季奥运会的成功举办， ”带动三亿人参加冰雪 运动 ” 的目标引领申国滑雪严业发展避入 ”快草道 ” 。 我国滑雪人数从2020年的约760万人逐步提升至2022年的 lJEJJ／，崎 1,200万人， 同时j曹雪人次也从1,600万人次提升至近2,200万人次。 预计未来我圄滑雪人数和人次将摆脱疫情影响， OQS) 持续快速增长， 到2027年中国滑雪人数预计将达到近3,500万人， 滑雪人次将达到近9,000万人次。 ·一…一－－一－－－－－－－”…－…－一…－－一一一·．，…－一－－…－一J 滑雪严业市炀规模（按人数和人次）， 申国， 2018-2027E 万 ·珊翩棚E 10,000 ． 滑雪人数 ～20% ～9,000 ． 滑雪人次 ～30% 4,000 2,000 。 5 j臀 雪圈核心群体以年轻、 高学历、 －线城市的泊费者为主 年轻、 高知 、 一线城市成为大部分滑雪 用户的关键词 ， 除东北地区外， 大部分滑雪用户所在城市主要为东部、 南部等经济 较发达的地区 ， 如北京、 上海、 广州 、 深圳 学历：雪圈整体教育程度良好， 本科、 硕士及以上学历占 军龄 ： 80、 90后的年轻群体是 雪圈核心用户 比高达95%左右 ～55 % ～3% ～3% ... 18-5岁22 6- 0岁33 1- 40岁41-50岁50岁 以上 地： 用户集中在胡焕庸线以东地区， 除东北地区外， 东部 、 南部经济较发达地区用户较多 ， 如北京、 上海、 广州、 深圳等 一线 j 渭雪j肖费者收入水平较高， 对滑雪相关消费有较高支出意愿 臀 大部分j曹雪消费者收入水平较高 ， 足以支撑较高的曰常消费支出水平， 在滑雪运动中， 对场地、 装备和入门教学等方面的 开销也具有较高的消费意愿 收入：整体收入水平较高 ， 月收入在SK以上的清雪用户占比 日常泊费支出：滑雪用户消费支出较高 ， 月均日前消费支出 超60%，冥中月入25K以上的占比约25% （不合房租、 房贷支出）在5K以上的群体占比45%左右 •sK以上 ·3-5K … ·5-8K 3K -=r,地拥………·回到”＝· 句 35% 3·5K 面岛 3K以下 ｝ 滑雪总开销：调研用户中有20%左右的用户每年在滑 培训开销：调研用户中高接近25%的用户每年在滑雪 装备开销 ：调研用户中有约15%的用户在滑雪装备上 雪运动上的开销高于 10K， 年开销在5K到 10K的手日3 培训上产莹的开销在3K及以上的水平，年开销在1K 的年开销在以及以上水平 ， 童手开销在3K到5盯E围的 到5K的用户占比均在30%左右 到拟的用户占比最高 ， 在35%左右 用户占比约40% .3K及以上 己 自 .5K及以上 ·1-3K ·3-5K .05-lK ·1-3K 05. K 1K 7 渭雪严业呈现快速扩张趋势， 不同细分市扬均具有巨大躏怅潜力 F思 紧跟政策东风， 中 国滑雪产业将以加速发 展的态势在未来数年内达到干亿市场规模， 同时带动j曹雪产业上下游市场快速发 展， 全面享受高速增长的市场红利 渭雪严业市扬规模（按企业收入）， 申国， 2018-2027E j冒雪严业细分市扬占比（损企业收入）， 申固， 2022 亿元 3,000 中国滑雪产业市场将在预测 2,500 ～2,200 ．滑雪场运营 期内进入高速成长期 ， 行业 2,000 ．滑雪装备器M 想象空间巨大。 预计市场规 1,500 ．滑雪培训 模会从201 年的约380亿， 1,000 滑雪喜军事 以加速增长的趋势在2027年 500 达到2,200亿以上。 2022年 ， 0 滑雪场运营仍占据大部分市 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E 场份额 ， 达到约60% 滑雪炀运营市汤， 得F 滑雪 装备器怖汤， ⑨ 滑雪赛事梢， 2023E-2027E盖在化复合捕挺率 革3 2023E-2027E王军化复合增妖率 2023E-2027E每化复合熠怅率 8 雪榻 ｜滑雪汤运营市汤前景广阔，整体开发、 运营水平还有待提丹 la I 中国滑雪场运营市场预计会从2022年的不足300亿元快速扩张到2027年的超过1,000亿元，目前国内滑雪场的整体开发、 运 ；，＿，.丰 ｜ 言水平还有待提升 ，全球领先的室外渭雪场中还没有国内的滑雪场，相比而言，中国的室内渭雪场发展则走在世界前列 F冒；霄雪场运营市场规模预计将随蕃青雪μ欠攫升 ，渭雪场馆等基 渭雪炀运蕾市炀规模（搜收入）， 申圄， 2018-20 E 础设施建设的推动而大幅提升，￥02027年超过1,000亿元 亿元 J我国滑雪产业起步比较晚，至今仅二十年 ， 目前处于市场启动阶段。 1,200 1,000 1,000 滑雪场整体开发、 运营水平还膏待提升。目前，还没高国内的室外 滑雪场跻身全球领先的行列。相比而言，我国的室内j曹雪场发展则 800 走在世界前列，全球排各前五的室内雪场中，高三座位于中国。 600 400 300 J预计未来真备专业开发运营能力、综合筐理体系的滑雪扬运营商的 200 重要性将逐步凸显，推动国内滑雪运营市场持续增长。 。 ＇·』－－－－－－－－－－－－－－－ ．．． • 2018 2019 2020 2021 2022 2027E ｜ 金球领先的室外i冒雪即 国家 ［ 全球领先的室内滑雪扬＊ 国家 Ski Arlberg 奥地利 暗尔漠棉雪奇迹 申国 La Plagne 法国 广州棉雪奇迹 1国 成都搞雪奇迹 中国 SnowWorld Landgraaf 荷兰 Alpincenter Hamburg-Wittenburg 德国 9 t胃＝＝ 大众渭雪热情高涨， 滑雪装备滔费市扬蓬勃发展 翠雷 滑雪装备种类多样， 随着消费升级和产晶不断研发创新， 将朝着个性化、 智能化、 功能化方向发展；冬奥会激发大众参与 滑雪活动的兴趣和热情 ， 促进渭雪装备消费的不断增长 滑雪装备种类多样， 旦随着市扬需求相泊费丹缎， 严晶研发不断创 芸奥会带动大众对滑雪装备的i肖费热情， 滑雪装备市揭发 新， 朝着个性化、 留能化、 功能化万向发展 展向好， 未来持续lffl妖 2018·2027E 申国滑雪装备市炀规模（搜销售额） , ｜ 。冬奥会Faction Skis联手谷蛋；爱推出的联名系列 雪饭 ， 雪板一面萄芜的圄腾 ， 另一面 ”谷” 字 。 亿元 申霍遇雹装备市汤穰计素 、” 来串串以＇CAGR”创%刽速度 ”800 彰显谷爱；爱的身份 ．． 800 待续驾雷锋 - 600 主5奥效应之： － 申圄市炀对清雪装备 400 。 在雪镜中加入数据传感器 ， 实时显示滑行距离、 的i肖费楠情高涨 200 ～150 离庭、 速度相垂亘下降高度等翻掘 ， 包括获取 全方位地圄精确定位信息和导航信息 ， 甚至可 0 共－－－－－－－－－ 圈．， 以定位和追踪同组线E ， . ， ’三…·· 岛宰亨」芷白白雪F唔f幸运臼生主；日币. r_,:i-1:rt1,m：骂挂ttil例 ...，，. 噩’三四创江噩 •＂－＇理 巧精f JO 。 近年滑雪服饰大多都在面料上避行了统术革街， 亿元 北京签奥会前混室装备 内ζ 坷。 AUT PD A nO A t ..;.i i 使用和开发高性能面料 ， 使得滑雪服在保暖的 50 在户外装备销售titti事 同时莫高高延展性和透气性 ， 让运动者更加轻 40 里蕃撞开 ， 、， ， 、 A A A A A 松的完成滑雪动作 台 30 ‘ 、 ‘ 、 、 、 、 、 、 ， 20 ‘ 、 之： 、 、 奥宝贵应 E 主5 ， 10 噜’ ‘ 、 主流电离平台滑雪 、 装备销售额占比不 。 N F 口 ： · EE且 dv F D m F D 由 －E ： N F D h ：N F D ∞， －中Ft N F O 由 且 N F F 口 N F F F nu ‘， 断提丹 N N lfv＃飞；1 二 L 卫 10 t胃＝＝ 申国企业大举发力滑雪装备市扬， 朋力晶牌崛起 翠雷 北京冬奥会助力中国企业发力滑雪装备市场， 通过外延收购和内生增长的同步发展， 中国企业借助本土发达的产业链资源、 熟悉本土消费者等方面优势， 在滑雪装备市场的竞争力与日俱增 国严滑雪酱售企业相昂牌竞争力日益增强，来来市占率将进－ 2022茸北京斐奥会运动昂牌价值辖单前＋每 步提丹 （按总奖牌踉） ． C事 多 排各 晶牌 r· 总奖牌数 北京冬奥会运 • Copozz、 商恩、 Goski、 雪 Burto 、 萨洛蒙、 迪桑特、 1 迪暴精 19 52 动岳牌价锺榜 怡源等 Helly Hanse 等 B即“却1;z1 单前十名中， 2 FILA 23 50 cα咱rz ®)!iQ你！ Q安P 中昌晶梅和中 ， 3 Phenix 16 国公司旗下岳 ＠比， 回莓困 牌占4 个． -t 4 Adidas 18 ·初级滑雪爱好者 · 中高 级j曹雪爱好者、 专业滑雪人员等 Nike 12 安踵 14 29 E望 ·通需几百到几干元 ·通常几干到上万元 Zasport 5 28 · 主要为电商平台等 · 线下专卖店、 晶牌富 ＼、、8 Lulu lemon 3 .. 网 、 旗舰店等 9 1吨～一一 10 ...__ - 中国锦育最大的初级滑雪窑市扬 ， 后冬奥时期随着越来越多的居民加入滑雪运动 ， 将对 10 奥递乐 、矿 、＼飞飞－ 入门级滑雪装备产笠巨大的市场需求。 中国滑雪装备昂幌相较国际局牌具有高性价比、 熟悉本土消费者等方面优势 ， 北京冬奥会将助力中国滑雪晶牒在中国市场的渗透率迸一 i主．销单为北m冬奥会期间ji{j喜奖隐性主动员.elG. 运动队所穿比赛服及领奖服． 安E宫 、 匹 中回昂僻上榜； 迪景是梅、 FILA 中国业务 囱安路运窜 ， 臼本鼠目理Phenix 11 挥 制 襄 事 后鲁奥时期渭雪窦事活动大幅增加， 窦事体系日益完善 后冬奥时期， 多省发布推动滑雪产业发展的相关政策，积极推动渭雪赛事发展及滑雪配套设施、 服务等建设 ， 充分利用冬 奥会后的滑雪相关设施 ， 在中国居民中推广渭雪运动 i冒雪萤事竞争白及商业模式 门 ，富 在 《河北省后奥运冰雪运动发展工作服》 推动下， 张家口滑雪产业迅速发展 ：1 ” ｜ ／ 斗 ’到2023年 ， 年组织开展冰雪竞技和群众冰雪赛事活动不少于1,000炀次 … ” 111111111.Ilm翠E 主理· ＼二／／ ”每年举办不少于5个顶目的冰雪联窦 ． ． 滑雪申心运营商 门票收入 周边收入 命 崇礼云顶渭雪场 2022年搜索量较上年增长283% 独立滑雪蠢事举办方 〈《 转缅收入 赞助收入 政府R非盈利组织 后鲁奥政策导向－ i·冒雪窦事篇 〔 《黑龙江省冰雪经济发展规划 〕 (2022-2030军）》 i冒雪严业发展大会吸引投资 302亿元 ”积极发展冰雪体育葵事经济 ， 大力拓 展冰雪竞赛表演市炀．依托滑雪等观赏 举办承办国家级、 省级专业窦 性强的冰雪运动晶牌赛事 ．，．引导培育冰 事31 硕 雪运动商业表演项目．以高水平和群众 截至2023年冰雪运动参与人数近 3,500万人 12 挥 制 襄 事 滑雪运动培训逐步完善， 多样化培训推动更广泛大众完成初上雪、 避阶 后冬奥时期随着居民对滑雪运动参与度增加 ， 滑雪培训行业迎来发展红利期 ， 为各类初学者和j曹雪专业运动者提供培训教 学；同时，包括滑雪模拟机等在内的新业态和®川方式不断涌现，为；冒雪爱好者朋共更多学习提升滑雪技术的选择 热雪奇迹渭 雪训练申心 恕’啕1鱼1阳离 扬地完善 。室内雪场 。瑞士国家滑雪联盟i 。万龙雪场 o教练需持高资质证书 。密苑云顶雪场 。禁止私人教练教学 。与中体协合作 e 。 。 m 崎 脚 培训模式辛富（2/2} 。 ”五大级别” ： 赋予渭 新 势 营 式 雪培训趣味性 。 真实 模拟各类滑雪 。 奥地利培训体系， 与中体 l O 年卡会员制配合次卡体验课 运动 协合作 I o 小程序预约上课 。不受季节地域限制 。 师资． 外毅、 雪场教练、 。 潮牌联名获取周边产业收入 。安全性好 退役运动员、 滑雪培训学 。 俱乐部制： 增强雪友交流， 。窑锚率低 校老师 实现社区裂变效应 ， 白， ， 旦，_,.. .. ＿…··…………··…··…………··………－ 13 主 申国渭雪严业正逐步形成室外和室内渭雪扬协同发展的特色发展道路 街 受到消费习惯、 资源分布等多方面因素影响 ， 我国室内滑雪场近年来高了迅速的发展，形成了室外和室内清雪场协同发展 的特色发展道路，中目较于室外渭雪场，室内滑雪场不受季节及地域的限制 ， 消费门槛也比较低，吸引广大的消费群体参与 人均国民收入， 2022 室内滑雪扬 室外滑雪场 〈 干 兰 兀 一 ：中国居民收入水平还显著低； i于发达国家 ， 相比较而言 i 95,510 i 向更经济的休闲娱乐方式 位于室内 ， 依靠人工手段进 通常位于寒i令地区， 需依托 ① -- 衍宣雪并保持一定室内温度， 当地自然条件 ， 寸金还需配 以满足消费者室内雪上休闲 备室外造雪系统 ， 以保证足 娱乐需求 够的雪量 挪威 美国 法国 日本 中国 二至－ lllllllmBIIIIII 理雪百四 ． 。 . s 嘛 。 ＊ 南万地区 涓雪爱好者占比， 申图， 2022 ， ’ －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 、 立 室内 室外 南方地区的滑雪爱 不受外部自然环境影响 通常在寒冷地区 好者数量逐年增多 ， 在整体滑雪爱好者 「：：：－ o 40 ～760 。毛一旦J 中占比持续提升。 ．这坚爱好寄希望可： ……．．．．．，…· 蝠．． 500 -1,000 元 1,500 - 6,000 元 。 ．．翩 ～一 ；以重债撞地体驻南s～ ；雪乐趣 ： → IIIIE蘸毒· ＊嘉峪一 注视锣垃E 14 辜国 ｜ 室内渭雪是申国清雪严业里最真i胀潜力的妻道之－ ｝胃吾 ｜ 得益于冬奥会的推动、 整体经济的逐步恢复 ， 特别是短途游、 体验消费的曰益火热， 中国室内滑雪场市场规模快速增长 ， ： .. · = I 具有巨大的增长潜力 F雪、青雪市场规模2022年达到近40亿元。 受2022年冬奥会带动冰雪 f惊性室内滑雪扬 ｜ 休闲消费热情以及经济回温后中国整体消费水平逐渐升级等原因影响， 预计2023年到2027年 ， 中国室内滑雪场市场规模将以近55%的复合 「 ／ 军培挺率避－步高速培t是， 到2027年市场规模预计将达到约350亿元。 J室内滑雪场通常规划在经济比较发达的城市， 同时周围综合配备有完 善的交通、 食宿、 购物、 休闲等设施， 降低了滑雪运动参与门槛的同 时， 可以充给满足消费者的运动、 休阔、 娱乐等综合需求 ， 从而吸引 越来越多的滑雪初体验者以及家庭消费者选择室内清雪场作为短途出 ！；雪场面积： ：；：s万平方米 ！ ；雪场面积 ： 8万平方米 游方式。 i ,I 设奇娱 雪区、 初级滑雪区、 中高级j骨 ； i J 含苟B条不同坡度雪道 ， 设有娱雪区、 i 雪区及2大地形公园 初级滑雪区及中高级滑雪区， 形公 i 园区． 室内滑雪炀市扬规模（接收入）， 申国， 2018-2027E 飞 重庆际华圄室内雪炀 ～350 300 200 ： ；雪场面积 ： 8.08万平方米 J 雪场面积 ： 2.25万平方米 i ,I 含有7条总＊度为 1,080米的雪道 ， 7 i J 分为专业滑雪道、 练习滑雪道和平面 ： 100 大专业雪道、 2大地形公园、 1 个气垫； 戏雪区． 专业i雷道雪道长约240米 ， 公园、 10余项娱雪项吕 。 宽约35米 ， 坡度14%， 适合初中级渭： 2018 2019 2020 2021 雪爱好者． 15 F 民 。 、 γ 。 笔 \J l t. Iν 代 p、

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